La phase de soins des cheveux n'est plus seulement considérée comme un geste féminin. Une attention particulière après le shampooing est un geste nécessaire dans presque toutes les coiffures masculines, aujourd'hui exposées à de nombreuses agressions environnementales. Le conditionnement des cheveux permet d’apporter à une fibre capillaire aride, plus de douceur et d'hydratation, apportant une protection, un meilleur contrôle aux cheveux les plus rebelles.